就在两年多前，Netflix宣布将进军新的业务领域：游戏。在由免费游戏和广告支持的商业模式主导的移动游戏市场中，Netflix的计划是使其游戏免费且无广告或应用内购买。这种策略现在可能开始见效。根据市场情报公司Sensor Tower的估计，2023年，Netflix Games的下载量同比增长超过180%。在2023年，这些游戏在全球App Store和Google Play上的下载量达到8120万次，而第四季度约占这些下载量的53%。

据数据显示，这一比例从2022年Netflix游戏下载量的36%提升至今。据Sensor Tower估计，2022年Netflix游戏下载量为2870万次，而2021年为520万次。

最初只是一个小规模的尝试，Netflix建立了一个包含各种休闲游戏以及与Netflix热门节目相关的游戏的目录，比如《怪奇物语》，公司很快开始收购游戏工作室，包括2021年收购了《Oxenfree》的开发商Night School Studio，接着在接下来的一年又收购了舒适游戏开发商Spry Fox，芬兰的Next Games（发布了一款《怪奇物语》题材的游戏），以及得克萨斯州的Boss Fight Entertainment，该公司由前Zynga Dallas和Ensemble Studios员工创立。

目标是迅速开发一系列吸引移动玩家不同口味和类型喜好的游戏。

随着收购的进行，Netflix还在全球设立了工作室，除了自己的内部工作室外，还在赫尔辛基开设了一个由前Zynga GM领导的工作地点，以及在南加州的一个由Chacko Sonny领导，这位前Blizzard Entertainment的《守望先锋》执行制作人。

Netflix现在将云游戏视为下一个领域，但在移动端，其吸引力不断增强。尽管是去年中期才推出，Netflix的最新游戏《侠盗猎车手：圣安地列斯》已经成为流媒体平台历史上下载量最大的游戏。移动应用情报公司Appfigures表示，在整个游戏组合中，该游戏在一个月内获得了最多的下载量。此外，《GTA：罪恶都市》是Netflix 2023年第六多下载的游戏，《GTA III》是该年第十一多下载的游戏，Sensor Tower的数据显示。

GTA系列游戏迅速获得成功，三款游戏在上线不到一周的时间内共计获得640万多次下载量。这三款GTA游戏总共占据了Netflix 2023年游戏下载量的约17%，证明在移动受众中备受欢迎，可能成为用户维持Netflix订阅以获取免费游戏凭据的原因。Appfigures指出，Netflix游戏组合的月均下载量在12月份翻了三倍，在11月份翻了一倍。

得益于GTA系列游戏的受欢迎程度，“动作”游戏是Netflix最畅销的游戏类型，但Netflix的游戏受众并不只钟情于一种类型的游戏。移动应用情报公司Sensor Tower的数据显示，其第二受欢迎的游戏类型是“生活方式”游戏，这要归功于《热辣的挑战》游戏，它占据了“生活方式”类别下载量的一半。

“益智”游戏排名第三，这要归功于Netflix第二受欢迎的游戏《讲故事者》，该游戏是一个仙境拼图游戏，于2023年9月推出，推动Netflix过去一年内的10%游戏下载量，Sensor Tower称。该游戏最初在PC和任天堂Switch上推出，售价为10美元。由于Netflix的最低成本订阅费为每月6.99美元，游戏服务可能吸引那些经常在一年中寻找各种游戏进行轮换的消费者。

由于GTA：圣安地列斯的发布时间，《讲故事者》也成为了2023年12月下载量最大的游戏，击败了GTA：圣安地列斯约50万次的安装量，Appfigures指出。

Netflix的许多游戏与其流媒体节目相关联 — 比如《怪奇物语》，该节目有其自己一系列的游戏，《猜猜我是谁》也在Netflix版的热门派对游戏中亮相。其他衍生成游戏的标题还包括《冤罪法庭》，《热辣的挑战》，《纸钞屋》，《暗杀黑金》，《爱的真相》和《镜像边界》。但还有更多是经许可或收购的标题，并不与Netflix节目有关。

例如，另一个下载量最高的游戏是《海绵宝宝：火辣厨房》，这是一款以受欢迎卡通片为基础的休闲时间管理游戏。根据Appfigures的分析，GTA、讲故事者和足球经理系列游戏也在增加数以百万计的下载量，表明Netflix的游戏成功并不一定需要与节目相关。该公司还将防御塔防游戏《气球塔防6》作为去年秋季的热门下载。不过，该公司警告称，最近的下载量激增是在“数月停滞之后”发生的，这意味着Netflix可能需要定期发布新游戏并持续推广以保持游戏引擎持续运转。

去年，Netflix发行了40款游戏，其中包括像《纪念碑谷》这样的热门游戏，以及两款内部开发的游戏，《Oxenfree II：失落信号》和《Netflix Stories：爱情真相》。它还开始在美国、英国和加拿大的电视上测试游戏玩法，并在其应用内提供个性化游戏建议。

但随着GTA发布后，每日游戏下载量开始下降。例如，《GTA：圣安地列斯》在2023年12月16日有100万次下载，但到了本周一，下载量已经少于10万次（见图表）。

现在，该公司正在从零开始建立一个大型游戏工作室，专门开发一个基于“独特知识产权”的多平台游戏，根据Netflix招聘人员去年晚些时候在LinkedIn上的帖子。游戏开发人员将与Chacko Sonny、Gavin lrby、Joseph Staten、Rafael Grassetti和Jerry Edsall等行业资深人士一起领导这家工作室，这篇帖子指出。今天的职位列表显示，游戏设计师和高级移动工程师的职位空缺，表明该游戏将是一款跨平台游戏。

该标题将加入Netflix目前在各平台上的89款游戏中——这个数字将在2024年继续增长，因为Netflix在去年12月宣布，它还有近90款游戏正在开发中。

Netflix在移动游戏阵容中增添GTA三部曲，取得重大胜利